استشارة مجانية الان
كيف بإمكاننا ان نساعدك بأعمالك ؟




التسويق الالكترونيالسوشيال ميديا

ما هي أنواع الاعلانات التي يمكن ان تستخدمها؟

أنواع الإعلانات تأتي بأشكال وأحجام مختلفة سواء كان ذلك في مكان مدته ثلاثون ثانية على التلفاز

أو أغنية إذاعية أو إعلاناً ترويجياً في الصحف أو حتى الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي،

فالإعلانات تأتي في بداية قائمة أدوات التسويق الفعالة التي تحتاجها لنجاح أي عمل أو نشاط تجاري

ولكن كيف تحدد الإعلان المناسب؟ ولماذا يجب أن تستخدم الإعلانات؟

هذا هو ما ستتعرف عليه بالتفصيل في هذا المقال من ويب مود فتابع القراءة لتتعرف كل التفاصيل.

محتويات المقال :

ما هو الاعلان؟

الإعلان هو عبارة عن أداة ترويجية مدفوعة الأجر يدعمها راع محدد لجذب انتباه الجمهور الى عرض ما

أو علامة تجارية أو منتج أو خدمة ويمكن تعريف الإعلان من ثلاث محاور وهي :

  • أداة ترويجي مدفوعة: أي عبارة عن رسائل ترويجية يتم توصيلها من خلال مجموعة من وسائل الاتصال مع الجمهور
  • يدعمها راع محدد: حيث يتم دعم الاعلانات من قبل المعلنين الذين يدفعون لانشاء الرسائل الاعلانية ومراقبة الأنشطة التسويقية
  • يهدف الى جذب انتباه الجمهور: أي أنها توجه للجمهور لإعلام بعرض معين أو علامة تجارية محددة أو التأثير عليهم للقيام بتنفيذ اجراء محدد (شراء، اتصال، اشتراك…)

بعبارة أخرى يمكنني القول أن الإعلان هو رسالة التسويق التي توجهها الى العملاء المستهدفين





استشارة مجانية الان
كيف بإمكاننا ان نساعدك بأعمالك ؟




للتأثير عليهم والحصول على نتائج محددة تتحول الى زيادة في المبيعات الأرباح أو حتى الانتشار

ما هو الهدف من استخدام أنواع الإعلانات؟

على الرغم من كونها تأتي بأشكال وأحجام مختلفة إلا أن الغرض الأساسي من استخدام أنواع الإعلانات

المختلفة يبقى توصيل العلامة التجارية أو الرسالة التسويقية للجمهور المستهدف،

ويمكن لإصدار الإعلانات أن يحقق أهدافاً متنوعة تعتمد على نوع نشاطك التجاري

والحملة التسويقية ومتطلباتها ولكن بشكل عام سنصف لك في ويب مود الأمر ضمن ثلاث أهداف أساسية وهي:

1. الابلاغ عن العلامة التجارية أو العرض وزيادة الوعي بها ونشرها في السوق المستهدف

2. اقناع العملاء بالشراء أو التجربة أو الاشتراك أو تقديم المعلومات

3. تعزيز الهوية التجارية وتوصيل رؤيتك الى الجمهور

كما أنه ومن ناحية أخرى فإن استخدام الإعلانات يركز على تحقيق ما يلي:

بناء العلامات التجارية

فأحد أهم أهداف استخدام أنواع الإعلانات هو السماح للناس بمعرفة علامتك التجارية

وبناء حقوق الملكية الخاصة بك ونشرها بين المستهلكين المستهدفين

زيادة المبيعات

حيث تساهم الاعلانات في رفع نسبة المبيعات والأرباح للشركة

من خلال الوصول الى المزيد من العملاء الحاليين والجدد وانشاء الطلب على المنتجات والخدمات

توسيع قاعدة العملاء

وهو أحد الأهداف الأساسية لاستخدام أنواع الإعلانات المختلفة فمن خلالها يمكن تطوير العلاقات

مع الجمهور المستهدف كما أنها وسيلة مهمة للتأثير على مواقف العملاء وتغييرها تجاه علامتك التجارية

ما اهمية الإعلانات ؟

إن الإعلانات مهمة لك ولكنها من ناحية أخرى مهمة للعميل كيف ذلك؟؟ تابع القراءة لتعرف

أهمية أنواع الإعلانات للعميل

تعلم الإعلانات العميل بالمنتجات والخدمات المتوفرة في السوق

مما سيمكنهم من اختيار أفضل منتج لتلبية احتياجاتهم، كما أنها من ناحية أخرى تجعل عملية اتخاذ القرار مريحة

كونها تنقل فوائد العلامة التجارية مع العروض مما سيمكن العميل من اختيار الأفضل لميزانيته

بالإضافة لهذا كله فالإعلانات تتضمن الكثير من الوعود التي يجب على المعلن الوفاء بها

لضمان مكانته في السوق وهذا يضمن الجودة أيضاً للعميل

أهمية أنواع الإعلانات للشركات

بما أن الإعلانات تزيد من الوعي بالعلامة التجارية فهي حتماً ستزيد المبيعات بسبب دخول المزيد

من المستهلكين الى مسار المبيعات كما أن الإعلانات المصممة بشكل ذكي من ويب مود

ستساعد على تطوير صورة تجارية تحقق أهدافك التسويقية في وقت قياسي بالإضافة الى التميز في المنافسة

ما هي خصائص أنواع الإعلانات ؟

بغض النظر على الوسيلة التي يستخدمها نشاطك التجاري للإعلان عن عروضه

فإن جميع الإعلانات لها مجموعة مماثلة من الخصائص وهي:

مدفوعة

فالإعلانات ليست مجانية وعندما تكون مجانية ستكون عبارة عن علاقات عامة

لأن الاعلانات تتطلب دوماً من المعلن أن يدفع مقابل تطوير رسالته الاعلانية وايصالها الى الجمهور المستهدف

الترويج

حيث تشكل الإعلانات عنصراً مهماً في مزيج الترويج للمؤسسة

ولا يتضمن الإعلان سوى اتصال احادي الاتجاه لتوصيل رسالة النشاط التجاري

الاستهداف

يمكن أن تكون أنواع الإعلانات مستهدفة حيث يستهدف المعلن جمهوراً أو أفراداً أو شركات

حسب التركيبة السكانية والموقع والسمات والسلوك أو غير مستهدفة توجه الى عامة الناس

عيوب أنواع الإعلانات

على الرغم من فوائدها الكبيرة والقيمة التي ستحصل عليها من استخدامها

إلا أن هناك عدد من العيوب التي ننصحك في ويب مود بالانتباه اليها وهي:

  • التكاليف

حيث تزيد الإعلانات من تكاليف التسويق لنشاطك التجاري مما سيؤدي في النهاية الى زيادة سعر المنتج

وبالتالي من المهم أن تختار بحكمة نوع الإعلان المناسب لميزانيتك وهامش ربحك

  • الإرباك

فكثرة الإعلانات والعروض المتماثلة ستؤدي إلى ارباك العميل مما يجعله يتخذ قراراً خطأ أو غير مطلوب

بسبب تأثره فغالباً ما تضلل الإعلانات العملاء في اتخاذ قراراتهم

  • تضاعف احتياجات العملاء

فبينما تخلق الإعلانات طلباً قد يؤدي بعضها الى تطوير الطلب على المنتجات

التي قد لا تكون مطلوبة في الحياة اليومية وهو ما سيضاعف احتياجات العميل التي يجب أن تعمل على تلبيتها

ما هي أنواع الإعلانات التي يمكن ان استخدمها؟

إن أسهل طريقة لتصنيف أنواع الإعلانات هي من خلال الطريقة التي يتم تسليم الرسالة التسويقية بها الى الجمهور لذلك اليك أهم أنواع الإعلانات التي يمكنك استخدامها من ويب مود :

الإعلان المدفوع على نتائج البحث

وهو أحد أشكال التسويق الرقمي باستخدام محركات البحث مثل Google حيث يتيح هذا النوع من الإعلانات العرض في أعلى صفحة نتائج

البحث من خلال تقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية ولتتمكن من التمييز بين نتائج البحث المدفوعة ونتائج البحث الطبيعية

يمكنك القاء نظرة على الرابط فإذا وجدت كلمة إعلان بجوار عنوان الويب هذا يعني أن الصفحة يدفع لظهورها احد المعلنين عند النقر على إعلانه وهو ما يعرف بالدفع لكل نقرة وتقسم هذه الإعلانات الى:

1. إعلانات نصية

وهي أبسط أشكال الإعلان الرقمي وتسمح لك بالوصول إلى العملاء عند إدخالهم لكلمة البحث الرئيسية ولكن هذا النوع من الإعلانات لا يسمح بالصور أو مقاطع الفيديو

2. إعلانات مستجيبة

يتميز هذا النوع من الإعلانات بضبط الحجم والمظهر بشكل تلقائي لتلائم المساحات الإعلانية المتاحة ويمكن أن تكون إعلانات نصية

أو مصورة وبسبب تجاوبها تناسب الظهور مع المحتزى مما يعزز التأثير دون تقليل جودة تجربة المستخدم

3. الإعلانات المصورة

يمكنك استخدام أنواع الإعلانات هذه لعرض الجرافيكس الثابت أو التفاعلي المتعلق بخدماتك ومنتجاتك

كما أنها من الممكن أن تكون بتنسيق flash أو gif

4. إعلانات الترويج للتطبيقات

ويستخدم هذا النوع في زيادة نسبة تحميل التطبيقات ومشاركتها أي يمكنك توجيه المستخدمين لتنزيل التطبيق من المتجر

كما يمكنك تضمين رابط معين لتطبيقك الخاص مما سيساعدك في الوصول الى المستخدمين عند بحثهم على جوجل بالاضافة لمواقع الويب والتطبيقات الأخرى التي لها شراكة معه.

5. إعلانات الفيديو

اي يمكنك تشغيل إعلانات فيديو مستقلة أو إدراجها في بث محتوى الفيديو

6. إعلانات تسويق المنتجات

ويمكنك الاشتفادة من أنواع الإعلانات هذه في حال كنت تملك متجراً على الإنترنت وتريد التسويق لمنتجاتك من خلال عرض صورة المنتج

والعنوان والسعر واسم المتجر بالإضافة الى المزيد من التفاصيل حول المنتجات أو الخدمات التي تبيعها

7. إعلانات الاتصال

تساعد هذه الإعلانات في جذب المكالمات الهاتفية من خلال الإعلان بتضمين رقم الهاتف وبالتالي عندما ينقر المستخدم على الإعلان

سيتمكن من الاتصال بنشاطك التجاري مباشرة ولكن العيب الأساسي فيها أنها لن تظهر إلا على الأجهزة التي يمكن اجراء مكالمات هاتفية منها

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

وهو شكل آخر من أشكال الإعلان الرقمي الذي يركز على استخدام منصات الـ social media للوصول الى الجمهور المستهدف

ومن أهم الفوائد لاستخدام هذا النوع من الإعلانات أنه يمكنك الاستفادة من المعلومات الديموغرافية للمستخدم التي يتم توفيرها بسهولة في وسائل التواصل الاجتماعي ولكن كما هو الحال بالنسبة لكل أنواع الإعلانات من المهم:

  • تحديد الجمهور المستهدف
  • الانسجام مع التركيبة السكانية

فسواء كنت تستخدم Facebook Ads , Twitter, Instagram, LinkedIn سيكون هناك مجموعات مختلفة من المستهلكين يجب الاهتمام

بها وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة في معرفة من هو جمهورك المستهدف فقد يكون من المفيد إنشاء واستخدام نموذج شخصية المشتري

أو يمكنك ببساطة التواصل معنا في ويب مود للحصول على المساعدة

أنواع الإعلانات التقليدية

نعم ما تزال اللافتات البراقة والإعلانات المنبثقة تعمل عملها بفاعلية حتى يومنا هذا، ولكن هناك تحديث عليها أو يمكن القول بديل

أكثر فائدة وهو استخدام الإعلانات التي تتطابق مع شكل وأسلوب ووظيفة تنسيق الوسائل الذي تظهر به

بحيث يمكن أن تظهر في موقع الويب كمحتوى موصى به وعلى عكس الإعلانات المصورة أو البنرات الاعلانية

لا يبدو هذا النوع من الإعلان كإعلان بل تمتزج مع المحتوى وإذا ماتم استهدافها بشكل صحيح سيظهر الإعلان

ضمن المحتوى المرتبط بمجالك، وسيتم تقديمه للمتلقي بطريقة غير مزعجة وهو ما يحبه المعلنون عادة

لأن نسب النقر الى الظهور تكون أعلى والمشاركات أقوى ولكن يجب الانتباه الى نقطة أساسية هنا

وهي أن المستهلك في حال نقره عن طرق الخطأ على إعلانك يمكن أن تتم إعادة توجيهه إلى شيء لم يتوقعه

مما سيؤدي في النهاية إلى خسارة ثقته من غير قصد وبالتالي لن يعيرك اهتماماً في المرات التالية

أنواع الإعلانات المصورة

هي شكل من أشكال الإعلان الرقمي الذي توجه به رسالة ترويجية على موقع ويب تابع لك

أو مواقع تابعة لجهات خارجية أو على صفحات نتائج البحث، وتتمثل مهمة هذا النوع من الإعلانات بشكل أساسي

في جذب انتباه المستهلك وعادة ما يتم وضعها في أعلى صفحة الويب أو على الجانب

وعلى الرغم من كونها غير شائعة اليوم كالسابق إلا أنها تزيد وبشكل مؤكد حركة المرور إذا ما تمت بشكل صحيح

وفي حال تم تضمين العبارة المناسبة يمكن أن يكون هذا النوع طريقة رائعة لتعزيز ودعم الوعي بعلامتك التجارية

أنواع الإعلانات المطبوعة

لا يمكنني أبداً أن أغفل ذكرها على الرغم من كون الإعلان الرقمي أكثر انتشاراً لأنه وببساطة هذا النوع من الإعلانات

غير قابل للاستغناء عنه بشكل كامل أبداً ولهذا سنساعدك في ويب مود على تصميمها وهي تشمل:

  • الصحف
  • المجلات
  • الكتيبات
  • النشرات
  • البانرات
  • اللافتات

وغيرها الكثير ولكن بسبب تكاليف الطباعة من المهم أن تستثمر بطريقة إعلان مطبوع صحيحة

من خلال تحقيق الترابط بين الاهتمام والعادات والمحتوى للجمهور المستهدف بالإضافة الى تفضيلاتهم للحصول على أحدث الأخبار

إعلانات البث

يمكنك بث الإعلان الخاص بك من خلال وسائط مختلفة مثل التلفاز والراديو وهي ما يعرف بالإعلانات عبر الهواء

حيث يعتبر هذا النوع من الإعلانات مصدر إيراد أساسي لمحطات التلفزة والراديو كما أنها ومن ناحية أخرى

تزيد الوعي بعلامتك التجارية بشكل كبير من خلال توجيه إعلان مصمم عناية ومعروض بشكل مؤثر

يعلق في أذهان العملاء فإذا كانت ميزانيتك تسمح باستخدامها ننصحك بهذا الاسثمار بالإضافة للتسويق الرقمي

أنواع الإعلانات الخارجية

وهي عبارة عن مجموعة من الإعلانات يتم تنفيذها للوصول إلى المستهلكين في كل مكان خارج الانترنت وأكثرها شيوعاً:

  • اللافتات الإعلانية
  • محطات النقل والمركبات
  • عربات التسوق
  • الساحات
  • أثاث الشوارع ( مقاعد، ولوحات إعلانية…)
  • لافتات على واجهات المحلات
  • لافتات على المباني
  • الإعلانات الرقمية الخارجية

وعلى اختلاف أنواعها لابد من الانتباه الى تصميمها بشكل جذاب بصرياً وسهل الفهم فعلى سبيل المثال

إذا قررت وضع إعلانك على جانب الحافلة سيكون لدى الناس ثوان معدودة لقرائته وبالتالي يجب أن تكون الرسالة

قصيرة وواضحة وسهلة الفهم وبالطبع قابلة للتذكر، وربما يجدر بي أن أشير إلى أن هذا النوع من الإعلانات

يتمتع بإمكانية وصول عالية ولكنها لا تستهدف مستهلك معين على وجه الخصوص

كيف ينجح الإعلان؟

الآن بعد أن تعرفنا على أنواع الإعلانات التي يمكن استخدامها، سأخبرك بما يجب الاهتمام به لينجح إعلانك وكيف تنفق أموالك بشكل صحيح:

  • حلل بيانات المستهلك
  • بناء نموذج العميل النمطي
  • معرفة نوع المحتوى الذي يستهلكه ونوعية الإعلان التي ستجذبه
  • الاستعلام عن وسائل الإعلان المختلفة ضمن مجالك
  • الاهتمام بتعزيز المحتى على قنوات التواصل الاجتماعي
  • الاهتمام باللإقناع في حال اختيار الإعلانات المطبوعة
  • التفكير في تنفيذ أنواع متعددة من الإعلانات
  • الذكاء والابداع والابتكار من أساسيات نجاح الإعلان فحافظ على كل منها
  • تأكد من إجراء بحث شامل لفهم عملك
  • تحديد ميزانيتك الإعلانية

لابد أن جميع الشركات سترغب باستخدام الإعلانات المدفوعة على محركات البحث في المقام الأول، ولكن هذا لن يجدي

إذا كان المشروع في بدايته ولذلك من المهم أن تحدد ميزانيتك بشكل صحيح ويمكنك أن تعرف المزيد حول معظم

أنواع الإعلانات الأخرى التي تم عرضها وغيرها الكثير مع تعلم كيفية ارتباطها ومدى مناسبتها لحملاتك التسويقية

من خلال التواصل مع فريق ويب مود وتحصل على أمثلة عن الحملات الترويجية الناجحة ففريقنا يتمتع بالكفاءة الكبيرة لإدارة ميزانيتك

الإعلانية بشكل كامل لتحصل على أكبر قدر من الفائدة وأقل هدر للمال وإذا كان لديك أي أسئلة بخصوص خدماتنا في التسويق الرقمي

لا تتردد في الاتصال بنا بشكل مباشر – يسعدنا تقديم المساعدة في أي وقت

الأسئلة الشائعة

ما هي أفضل أنواع الإعلانات الرقمية ؟

محركات البحث مثل جوجل
منصات التواصل الاجتماعي مثل الانستقرام
مواقع الويب التي تناسب اهتمامات عملائك
شبكات الإعلان الرقمية التي تضع إعلانك في الموقع المناسب بشكل اوتوماتيكي

هل احتاج للاختيار بين أنواع الإعلانات؟

نعم، فالاختيار الصحيح لنوع الإعلان المناسب لمجال عملك وميزانيتك وجمهورك المستهدف من مفاتيح الإعلانات الناجحة

كيف أحصل على مساعدة في الإعلانات؟

يمكنك الحصول على مساعدة كاملة من فريق ويب مود فتواصل معنا ولا تتردد

كم تبلغ تكلفة الاعلانات؟

يتوقف الأمر على نوعية الإعلانات التي تختارها فالإعلانات المطبوعة على سبيل المثال أكثر تكلفة من إعلانات منصات التواصل الاجتماعي بكثير

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى