استشارة مجانية الان
كيف بإمكاننا ان نساعدك بأعمالك ؟




مواضيع اخرى

علم نفس الألوان: كيف تختار اللون المناسب لعلامتك التجارية

علم نفس الألوان يعنى بتأثيرها فهل تعلم أن الألوان تؤثر على المزاج والعواطف بشكل كبير؟ هذا حقيقي

فقد أثبتت الدراسات أن اللون سيغير ردود أفعال الناس بشكل كبير ولأن التسويق الناجح يعتمد على ردود أفعال الناس

فمن المهم أن تستخدم دلالات الألوان لصالحك فالأزرق يرتبط بالجدارة والثقة ينما الأحمر يرتبط بالخطر والإثارة

وفي هذا المقال سنحلل الألوان ونمنحك النصائح حول كيفية استخدامها ضمن خطتك التسويقية للحصول على ردود أفعال إيجابية

لذلك تابع القراءة بانتباه واستفسر عما يشغلك من خلال الحصول على استشارة مجانية من ويب مود.

محتويات المقال :

معنى علم نفس الألوان

هذا النوع من العلوم النفسية يهتم بدراسة تأثير الألوان المختلفة ودرجاتها في السلوك البشري واستجابة الناس

لكل لون منها فعلى الرغم من كون الألوان عالم واسع للغاية إلا أن التجارب اثبتت وجود تأثيرات قوية

تثير ردود أفعال معينة لألوان أساسية محددة من خلال ارتباطها بمشاعر معينة





استشارة مجانية الان
كيف بإمكاننا ان نساعدك بأعمالك ؟




ويتم هذا الارتباط بشكل أساسي من خلال معالجة الدماغ البشري للون

وربطه تلقائياً بمشاعر محددة فعلى سبيل المثال عندما يزور شخص ما موقع الويب الخاص بك

سيبدأ دماغه تلقائياً بربط الألوان التي يراها بمفاهيم مسبقة ومشاعر أساسية لدى هذا الزائر

تحفزه للاستمرار أو تبعده عنك لذلك من المهم أن تختار ألوان علامتك التجارية

بشكل صحيح لتوصيل الرسالة وتحفيز المشاعر التي تحتاجها لكسب العميل المحتمل

أي لأن الألوان المختلفة تخلق مشاعر مختلفة لدى الناس مما يؤدي إلى أفعال معينة أو عدم اتخاذ أي اجراء

على الإطلاق ومن خلال فهم كيفية تأثير الألوان على عواطفنا أي علم نفس الألوان

يمكنك أن تحصل على الانطباع الصحيح لدى العميل.

أهمية علم نفس الألوان للتسويق

لربما تتسائل الآن عن العلاقة ما بين الألوان والتسويق ولكن ما يجب أن تضعه في ذهنك

أن التسويق يبنى أساساً على علم النفس الذي تشكل الألوان فيه حيزاً لا يستهان به

سيما وأنها أبسط الأدوات التي ستزيد من قوة التسويق الخاص بك بشكل لا إرادي

سواء كان ذلك تسويقاً رقمياً أو خارج الانترنت وهذا يعني أن فهم علم نفس الألوان

سيساعدك بشكل كبير على انشاء حملات تسويقية أكثر فاعلية

من خلال اختيارك للألوان التي تثير مشاعر ايجابية لدى المتلقي وهذا في النهاية سيوصلك إلى:

  • خلق مشاعر أكثر ايجابية عن علامتك التجارية
  • التأثير على المستهلكين لاتخاذ قرار الشراء
  • يزيد من التعرف على علامتك التجارية بنسبة 80%

من ناحية أخرى فإن اختيار الألوان الخاطئة سيؤدي إلى الإضرار بعملك

فعلى سبيل المثال إذا كنت تبيع منتجات للهدوء والراحة سيكون اللون الأحمر خاطئ للغاية

وهذا يعني أنه عليك أن تختار اللون المناسب لمجالك وللانطباع الذي تريد ايصاله وتستخدمه

بالدرجات المناسبة في شعارك والتغليف واللافتات والإعلانات وإذا كنت لا ترغب الخوض بذلك

أو تحتاج لدليل أكثر ارتباطاً بمجال عملك يمكنك ببساطة أن تطلب مساعدتنا لاختيار الألوان ذات الدلالات الصحيحة

وتذكر دوماً أن الشركات لا تستخدم الألوان لأغراض جمالية فهناك دوماً استراتيجية وراء ذلك وسبب لاستخدام كل لون

كيف استخدم علم نفس الألوان في عملي؟

كما ذكرت في البداية من المهم أن تختار ألوانك بشكل صحيح لتتمكن من خلق الانطباع الصحيح

لدى العملاء المستهدفين وبهذه الطريقة ستتمكن من بناء حملات تسويقية أكثر فعالية

مما سينعكس بشكل إيجابي على مبيعاتك ولكن كيف تبدأ بذلك؟ إليك هذه النصائح من ويب مود :

1. تعرف على جمهورك المستهدف

هذا الأمر بالغ الأهمية فمن خلال تحديد جمهورك المستهدف ستتمكن من تحديد الألوان المناسبة

لنشاطك التجاري بشكل أفضل فإن كنت تستهدف الشباب على سبيل المثال

سيكون خيارك الأنسب هو استخدام ألوان أكثر حيوية أما عندما تستهدف كبار السن

فالألوان الهادئة هي التي تناسبهم لذا تأكد من أن تسأل نفسك الأسئلة التالية للاستفادة من علم نفس الألوان في عملك:

  • من هم عملائي المستهدفون؟
  • ما هي المشاعر التي أريد أن أثيرها؟
  • ما نوع ردود الأفعال التي أريدها من عملائي؟

وبمجرد تحديد إجابات هذه الأسئلة ستتمكن من اختيار الألوان التي تخلق الانطباع الصحيح الذي تحتاجه لديهم

2. استخدم علم نفس الألوان بشكل مناسب لهويتك التجارية

فالأمر لا يتعلق كله بالعملاء المستهدفين بل تحتاج أيضاً إلى اختيار الألوان التي تتطابق دلالاتها مع هوية علامتك التجارية

فأنت بالطبع لا تريد استخدام لون يتعارض معها فهذا لن يفيدك بل على العكس سيؤدي الى ارباك كبير ويصعب على الأشخاص تذكرك

لذلك من المهم قبل البدء في اختيار اللون أن تفكر قليلاً بما هي الألوان التي تعكس قيم علامتك التجارية

فعلى سبيل المثال إذا كنت تقدم المتعة والفرح سترغب باستخدام ألوان زاهية كالأصفر أو البرتقالي

بينما إذا كان عملك أكثر جدية فقد يكون من الأنسب التفكير بألوان أغمق كالأزرق أو الأرجواني

3. صمم لوحة ألوان متناسقة

وهذا يحدث بعد اختيارك لألوان علامتك التجارية ويفيدك في أن تكون جميع المواد التسويقية الخاصة بك متسقة

مما سيؤدي إلى ارتباط ايجابي بينها وبين جمهورك المستهدف وعلاوة على ذلك ستتمكن من إنشاء هوية تجارية موحدة

ذات صدى لدى العملاء، وهو ما يمكنك فعله من خلال استخدام الالوان نفسها في جميع المواد التسويقية مثل

موقع الويب، حسابات التواصل الاجتماعي، وبطاقات الأعمال بالإضافة لمواد الدعاية المختلفة

4. انتبه الى التباين

قد تكون الألوان المتباينة ملفتة للنظر ولكن هذا لا يعني التباين بشكل مبالغ فيه

لأنك عند استخدام الكثير من الالوان المتناقضة سيبدو الأمر فوضوياً وغير احترافي

ويمكنك بدلاً من ذلك أن تحاول التمسك بلونين أو ثلاثة ألوان ثانوية مما سيمنحك تصميم أكثر اتساقاً واحترافية

علاوة على ذلك من المهم التأكد من استخدام الألوان الفاتحة على الخلفيات الداكنة والعكس

لتتمكن من خلق انطباع بصري متباين يجذب الانتباه والتركيز بشكل أكبر فعلى سبيل المثال

يمكنك استخدام الأصفر والأخضر لإظهار عبارات الدعوة الى اتخاذ الإجراءات وجعلها واضحة

5. انتبه الى الالوان التي يستخدمها المنافسون

بالطبع من الأفضل دوماً استخدام ألوان مختلفة عن منافسيك لإنشاء علامة تجارية أكثر تميزاً

إلا أن هذا لا يعني أبداً أن تتجنب دوماً اختيار نفس الألوان ففي الواقع ممكن أن يساعدك

استخدام الألوان المشابهة على توليد شعور بالتضامن والتنسيق بين الشركات المختلفة من نفس المجال

ولتتمكن من تحديد هذه الألوان يمكنك القاء نظرة على مواقع الويب للمنافسين وحساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي

واخذ فكرة جيدة عما يستخدمونه من ألوان وكيف يمكنك استخدامها لصالحك

6. اختبر ألواناً مختلفة

فـ علم نفس الألوان ليس شيئاً بسيطا للاطلاع عليه بشكل كامل كما أنه ليس دقيقاً بالكامل

لأن المناسب لشركة ما من المحتمل ألا يكون مناسباً لأخرى ولكن يمكنك اختيار مجموعة من الألوان المختلفة

واختبارها على موادك التسويقية قبل اطلاق حملتك لمعرفة ما يناسبك بشكل أفضل

حيث يمكنك إنشاء اصدارات مختلفة من المواد التسويقية (كإعلان فيسبوك وحملة بريد الكتروني)

واستخدام الوان مختلفة لكل منها ومن ثم تتبع النتائج لاختيار أكثرها فعالية

كما يمكنك اختبار الألوان المختلفة على موقع الويب الخاص بك من خلال مثلاً اختبار أنماط مختلفة

لمخططات ألوان ازرار الحث على اتخاذ اجراء ومعرفة أي منها يحصل على نقرات أكثر

دلالات الألوان التي يجب أن أعرفها

اللون من أسباب الشعور ولا يختلف الأمر عندما يتعلق باختيار ألوان نشاطك التجاري

حيث يمكن أن يكون اختيار اللون المناسب لجهودك التسويقية هو الفرق الأساسي بين

تميزك عن الآخرين وتشابهك معهم حيث يمكنك باستخدام الألوان أن تساعد عملائك المستهدفين

على ادارك ما تفعله بصورة مباشرة فأنت ستصور لهم علامتك التجارية بالشكل الذي تريده

ولهذا السبب تحتاج إلى فهم معاني الألوان المختلفة لذلك إليك هذه المعلومات التفصيلية

التي ستساعدك في تحديد الأنسب من ويب مود :

1. الأحمر في علم نفس الألوان

العلامات التجارية التي تختار هذا اللون يمكن أن تجذب الانتباه بشكل كبير حيث يرتبط اللون الأحمر

عادة بالإثارة والخطر والطاقة حيث يمكن استخدامه في أزرار (اطلب الآن) على سبيل المثال

أو كوسيلة للتميز بالتغليف ففي علم النفس الأحمر هو اللون الأكثر كثافة وبالتالي سيؤدي استخدامه

لإثارة أقوى أنواع المشاعر ولكن من الناحية الأخرى وكونه لون يدل على الخطر من المهم استخدامه

باعتدال ومن العلامات التجارية المعروفة التي تستخدم اللون الأحمر في أيقوناتها

youtube : لاثارة مشاعر الإثارة لمشاهدة الفيديو فالجزر الأحمر من شعارهم هو زر التشغيل

الذي يمكن أن يساعد في اجبار شخص ما على اتخاذ اجراء والتشجيع على تشغيل مقاطع الفيديو

coca cola: التي تستخدمه لأنه يثير الشهية

2. البرتقالي في علم نفس الألوان

يشير اللون البرتقالي الى الابداع والمغامرة والحماس والنجاح والتوازن كما أنه يضيف قليلاً من المرح

إلى أي صورة أو موقع ويب أو مادة تسويقية موجودة لذلك ترى تألق هذا اللون في شعارات مثل:

Nickeldoeon المخصصة للأطفال والتي تستخدم اللون البرتقالي لتمثيل الإبداع والحماس

Home depot التي تبيع المنتجات المستخدمة في الاصلاح المنزلي ويستخدمون البرتقالي للتعبير عن الابداع

3. الأصفر في علم نفس الألوان

فاللون الأصفر هو لون ضوء الشمس ويثير مشاعر ايجابية بالتفاؤل والسعادة ولكنه من ناحية أخرى

يشير إلى الخداع والتحذير وقد تلاحظ بعض العلامات التجارية التي تستخدم لون أصفر مبهج كخلفية

أو حد لتصميم موقع الويب كما يمكن استخدام اللون الأصفر في شريط الشحن المجاني

أعلى موقع الويب الخاص بك إذا كان متطابقاً مع التصميم

ومن ناحية أخرى يساعد اللون الأصفر زوار موقعك على ربطه بشيء ايجابي

ومن أشهر العلامات التجارية التي تستخدم هذا اللون:

Ferrari: التي يحلم الكثيرون بقيادة سياراتهم الفاخرة ويستخدمون اللون الاصفر لربط علامتهم

التجارية بالسعادة والصيف ونمط الحياة الخالي من الهموم

Ikea: الذين يستخدمون هذا اللون لتوضيح مشاعر السعاة والتفاؤل للتغيير الجديد

4. اللون الوردي في علم نفس الألوان

وهو اللون الشائع للعلامات التجارية التي تخدم جمهوراً نسائياً فمعناه يدور حول الانوثة والمرح وعدم النضج

والحب غير المشروط ونظراً لأن معنى اللون الوردي يتضمن الأنوثة تستخدمه العلامات التجارية مثل:

Victoria`s secret: الت يستخدم هذا اللون بكثافة حتى أنها قامت بتسمية إحدى علاماتها التجارية باللون الوردي

كما أنهم يستخدمون مزيجاً من الأسود والوردي على موقع الويب الخاص بهم لإبراز تفاصيل التسويق

Barbie: وهنا تجد أن عبارات الحث على الشراء باللون الوردي كما تستخدم القائمة المنسدلة هذا اللون بمهارة

وبالطبع يعزز تغليف منتجاتهم وشعارهم الأنثوي من علامتهم التجارية

5. اللون الأخضر في علم نفس الألوان

يرتبط هذا اللون ارتباطاً قوياً بكل من المال والطبيعة، النمو والخصوبة والصحة والكرم

كما أنه يحمل بعض الارتباطات السلبية كالحسد، فعلى سبيل المثال إذا كنت تعمل في مجال الصحة

أو اللياقة البدنية فقد تختار إضافة المزيد من ارتباطات الطبيعة كتضمين خلفية خضراء في صورة أو شعار

صفحتك ومن اهم العلامات التجارية التي تستخدم هذا اللون:

John Deere فعملهم يرتبط بتنسيق الحدائق والزراعة ومعدات العناية بالنبات

لذلك تجد أن اللون الأخضر متأصل بشكل كبير في علامتهم التجارية

Roots هي شركة بيع بالتجزئة للأزياء ومع ذلك عند تصفح صور البانر والمواد التسويقية

الخاصة بهم ستجد امتزاجاً كبيراً بين الشعار الأخضر والصور الطبيعية مما يساعد

على جذب المتحمسين للهواء الطلق كسوقهم المستهدف

6. اللون الأزرق

يرتبط معناه بالبحر والسماء ويعبر عن الاستقرار والوئام والسلام والهدوء والثقة

ولكنه يمكن أن يعطي بعض المعاني السلبية مثل الاكتئاب والبرودة ومع ذلك تستخدمه العديد

من الأنشطة التجارية لتقوية جانب الثقة مثل skype, Facebook , twitter كما تستخدمه عادة

شركات الرعاية الصحية مثل Oral B لتوضيح أن منتجاتها موثوقة وآمنة وعالية الجودة

7. اللون الأبيض في علم نفس الألوان

يظهر هذا اللون البراءة والخير والنظافة والتواضع ولكن في بعض أنحاء العالم لهم معنى معاكس

لذلك يتوقف استخدامك لهذا اللون على جمهورك المستهدف ولكنه بالمجمل أفضل تركيبة

لونية لسهولة القراءة هي اللون الأسود على خلفية بيضاء ويمكنك أن تجد كلا من Adidas و ASOS

يستخدمان اللون الأبيض في الشعار مع خلفية رمادية أو سوداء وبهذا تجد

أن استخدام اللون الأبيض عادة ما يقترن باللون الأسود أو الرمادي

بالطبع لن تنتهي قائمة الألوان على الاطلاق وهناك المزيد من الدلالات التي تحتاج لمعرفتها مثل:

  • اللون الأسود للغموض والقوة والأناقة كما تفعل شانيل
  • اللون الرمادي لتمثيل التوازن كما تفعل apple
  • اللون البني للراحة والأمان والواقعية

وغيرها الكثير مما يمكنك أن تتعلمه من خلال تواصلك معنا ولكن من المهم أن تنتبه إلى أمر في غاية الأهمية

ألا وهو وجود العديد من المتغيرات في علم نفس الألوان وهناك دوماً احتمال أن يرى الأشخاص المختلفون

الألوان بشكل مختلف لاسيما وأن ادراك لون معين له علاقة كبيرة بالتفضيلات الشخصية

والتجارب السابقة كما أن اختلاف الثقافات والاختلافات بين الجنسين يؤثران بشكل كبير على إدراك اللون

في النهاية

الآن بعد أن تعلمنا قليلاً عن علم نفس الألوان وما هي المعاني الأكثر شيوعاً لكل نوع

فقد حان وقت تطبيقها على علامتك التجارية معنا وتذكر أنه لا يتعين عليك اتباع القواعد

بل ضع في اعتبارك اختيار الألوان التي تمثل ما تريده عن علامتك التجارية

أو ما تريد توصيله للمستخدمين عند تصفحهم موقعك أو متجرك الإلكتروني

الأسئلة الشائعة

هل علم نفس الألوان مهم للأعمال؟

نعم فالألوان بدلالتها توصل رسائل مباشرة الى لا وعي المتلقي وتؤثر على قراراته

هل يمكنني استخدام مزيج من الالوان في علامتي التجارية؟

بالطبع ولكن باعتدال حتى لا تعطي شعوراً بعدم الاحترافية

هل يجب أن أدرس علم نفس الألوان؟

ليس بالضرورة أن تدرسه بتعمق ولكن بما يكفي لتستطيع تمييز علامتك التجارية من خلاله ويمكنك الحصول على مساعدتنا في هذا الأمر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى